2002 succéår för Honda i Norden – 2003 bjuder på nya spännande utmaningar

2003-01-23

Hondas satsning på Norden och lanseringar av Honda Jazz och CR-V gav ett mycket fint resultat. Bilförsäljningen ökade med 28 procent i Norden år 2002. I år satsas bland annat på nya Honda Accord som redan blivit årets bil i Japan.
Stora internationella framgångar blev det också vilket bland annat visar sig i att varumärket Honda rankas bland de 20 starkaste i världen.
Här följer en resumé av år 2002 liksom en utblick över 2003.

Året då Honda lyfte i Norden
Under Honda Nordic skapades en central nordisk organisation för Danmark, Finland, Norge, Sverige och Baltikum. En serviceorganisation för landskontoren som omfattar reservdelshantering, administration och en viss del av marknadsaktiviteterna. Det innebär att landskontoren kunnat koncentrera sig på service till återförsäljarnätet och lokal marknadsföring. Tetsuya Honda, VD för Honda Nordic, konstaterar att det är en mycket positiv förändring:

– Arbetet har blivit effektivare och mera fokuserat. Det har skapat stordriftsfördelar vid t ex större modellintroduktioner samtidigt som landskontoren kunnat koncentrera sig på lokal marknadsföring, återförsäljarstödet och eftermarknaden.

Framgångar i Sverige
Carina Prodenius, Marknads- och PR-chef för Honda Sverige säger:

– De möjligheter den nya organisationen gett oss på landsnivå har inneburit att vi kunnat öka närvaron på marknaden i Sverige. Det tillsammans med introduktionen av nya CR-V och Jazz har fått fin effekt på försäljningen som ökat med 28 procent.

Succé för nya CR-V och Jazz
Lanseringen av nya CR-V mottogs mycket fint. Lovorden i media var många och bilen fick beröm främst för väghållning, utrymme, komfort, ljudnivå och körkänsla. I Euro-NCAP testet fick CR-V fyra stjärnor samt hela tre stjärnor när det gäller de utsatta gångtrafikanterna. Ett mycket bra betyg för en så kallad SUV-bil och för Hondas arbete med att utveckla säkerheten.

Även kunderna strömmade till och nya CR-V blev en försäljningssuccé. Sedan marknadsintroduktionen i maj 2002 fram till december 2002 har CR-V sålts i över 4 700 exemplar i Norden.

Honda Jazz mottogs också positivt. Den lilla flexibla bilen med sina innovativa lösningar blev snabbt populär bland kunderna. Den stora efterfrågan på Jazz även utanför Norden överträffade Hondas förväntningar vilket gjorde att den Nordiska tilldelningen av Jazz för 2002 snabbt såldes slut. Jazz, den mest sålda bilen i Japan alla kategorier*, blev även årets bil i Japan 2001 och var en av finalisterna till årets bil i Europa 2002.

*fordon under 660cc ej inräknade

Honda satsar på 2003
Med intrimmad ny organisation och spännande lanseringar under 2003 ser man från Honda Nordic positivt även på det nya året.

– Intresset för Honda har ökat betydligt, säger Carina Prodenius, Marknads- och PR-chef för Honda Sverige. Återförsäljarledet har fått en ökad tillströmning av nya kunder. Vi har ett brett modellprogram från extrema roadstern S2000 och flexibla Jazz, de sedan länge väl inarbetade Civic och Accord till HR-V och CR-V.

– Den ökade styrka vi fått genom Hondas satsning på en gemensam Nordenorganisation bidrar naturligtvis också till att vi kan arbeta än mer offensivt och målinriktat.

Nya premiumbilen Honda Accord
Under våren 2003 lanseras nya Accord som för Honda ytterligare ett stort steg framåt. Det som kännetecknar Honda – kvalitet, teknik och köregenskaper – paras i nya Honda Accord ihop med en storsatsning på design och personlig karaktär. Det är en medveten uppgradering jämfört med föregående Accord för de kunder som är design och prestandakrävande.

Nya Accord kommer att finnas både som sedan och herrgårdsvagn. Den senare – Tourer – är naturligtvis högintressant för de som önskar mera lastutrymme men inte vill göra avkall på design, prestanda och körglädje.

Nordiska medier har redan i positiva ordalag rapporterat om nya Accord som premiärvisades på Parissalongen 2002. Accord Tourer kommer att få sin Europapremiär på Genèves bilsalong i mars.

Sammantaget ytterligare ett spännande Hondaår att se fram emot.



Internationella highlights 2002


Försäljningsframgångar i Europa
Även internationellt blev 2002 ett framgångsrikt år för Honda. Det såldes totalt nästan 196 000 Hondabilar i Europa vilket var en ökning om hela 15,2 procent på en marknad som totalt sett minskade.

Honda Jazz bästsäljare i Japan
För första gången blev en modell från Honda den mest sålda bilen under ett år i Japan. Totalt såldes 250.790 stycken Honda Jazz 2002. Sedan bilen lanserades i juni 2001 har totalt över 400 000 bilar producerats.

Framtidsbilen FCX började rulla i Los Angeles
Den första bränslecellbilen i världen att bli certifierad, som ett så kallat nollutsläppsfordon, levererades till staden Los Angeles. Staden har bestämt sig för att leasa fem bilar som skall rulla till hjälp i det dagliga arbetet. FCX är väl lämpad för detta då bilen har en aktionsradie på hela 355 km, maxeffekt om 82 hk, topphastigheten på 150 km/tim och plats för fyra personer.

Varumärket Honda bland de främsta i världen med ett värde om ca 140 miljarder kr
Under de tre senaste åren har varumärkets värde ökat med närmare 40 miljarder kronor. Idag placeras Honda på 18:e plats på listan över världens värdefullaste varumärken enligt analysföretaget Interbrands årliga undersökning som görs tillsammans med affärsbanken JP Morgan Chase. Varumärket betecknas som solitt, pålitligt och med ett växande anseende för utvecklingen av miljövänlig teknik.

Hat-trick för Hondamotorer
Hondamotorer vann under 2002 tre kategorier i International engines of the year awards. Det handlade om hybridmotorer till Insight IMA samt Civic Hybrid och 2,0 litersmotorn som sitter i sportvagnen S2000,

Honda – det ”grönaste” fordonet i USA
Enligt The American Council for an Energy-Efficient Economy (ACEEE) var Honda Insight den miljövänligaste bilen år 2002. Bland de tio främsta bilarna är fyra stycken Honda-modeller. De övriga är tre olika Honda Civic-varianter.

Honda Accord årets bil i Japan
År 2002 avslutades på ett glädjande sätt för Honda då den nya Accord-modellen blev utnämnd till årets bil i Japan. Motiveringen som tog fasta på säkerheten, prestanda i världsklass och komfort bådar gott inför bilens lansering i Europa under 2003.

På gång internationellt 2003
Mycket spännande är på gång under 2003. Det handlar om Europapremiär av nya Honda Accord Tourer på Genèvesalongen och marknadslansering i Europa av nya Accords modellprogram. Euro-NCAP tester av Jazz och Accord. En ny dieselmotor till Accord, helt framtagen av Honda, introduceras om cirka ett år.

Över 17 miljoner kunder 2003
Honda räknar med att totalt öka från 15,3 miljoner kunder till 17,4 miljoner kunder under 2003. Av dessa beräknas cirka 3,1 miljoner vara bilkunder.

Honda Civic IMA – ”årets miljöbil” börjar säljas
Honda Civic IMA blev vald till årets miljöbil i Storbritannien 2002. Priset fick den för att Honda lyckats överföra det avancerade miljökonceptet i Insightmodellen till en ”vanlig” bilmodell. Under år 2003 kommer den till Europa och troligtvis även Norden.